打造高质量良渚文创产品，让良渚文化走入寻常百姓家

案由：	打造高质量良渚文创产品，让良渚文化走入寻常百姓家
届次：	十二届四次
领衔人：	姜赛平
承办单位：	良渚遗址管委会
协办单位：	区委宣传部
处理情况：	姜赛平委员：您好！来文《打造高质量良渚文创产品，让良渚文化走入寻常百姓家》（以下简称《建议》）收悉，《建议》对良渚文创产品的外观设计、品质把控及宣传推广作出了客观分析，并提出了非常好的意见和建议。杭州良渚遗址管委会对《建议》中的相关问题进行了认真分析和研究，现就有关事项答复如下：一、关于以良渚文化的精髓为导向，创新良渚文创产品设计的建议。良渚文创瞄准年轻人喜好、注重“年轻化表达”，将传统文化元素与时下流行趋势相结合，探索潮流品类及开发方向。以良渚经典色彩搭配绝美纹饰，开发设计2024年良渚周历，一周一色，一色一迹，将文化底蕴凝聚为纸上呈现。将非遗工艺与良渚元素融合，打造王星记扇子系列和夹缬帆布包等文创产品，做深“良渚生活美学”研究和应用。二、关于以普通大众认可度为导向，提升良渚文创产品品质的建议。一是持续优化产品矩阵，塑造良渚特色IP。良渚文创全年计划按照“12244”主题矩阵重点开发产品。即1色（良渚色）、2系列（漆器系列、馥郁良渚系列）、2经典传统（良渚文化经典元素、传统节日礼品）、4IP（良渚鹿、良良、龙首纹、良渚王家族）、4配套（良博院11月汉代玉器展、良博30周年、良渚日、良渚论坛）总计13个主题，系列化推出精品产品。二是加强把控生产环节，重视产品开发质量。良渚文创基于消费者的审美喜好和应用诉求开发，在满足创意外观的同时注重产品实用性，从根本上提升产品力。持续探索跨界品牌联名合作资源，稳步推进良渚文化品牌授权价值可持续增长，与特美刻（TOMIC）、古婺窑火、浙江塔牌绍兴酒等知名品牌合作，扩大宣传和推广渠道，达到授权价值“质”与“量”的双向提升。三、关于以广泛传播良渚文化为导向，提升良渚文创产品运营的建议。一是挖掘良渚文化特色，推出主题活动系列。结合博物馆日、良渚日、端午、中秋、国庆等重要节点以及配合公园、良渚博物院相关活动，完成86款自主研发文创产品。二是借力遗产资源优势，持续开发联名产品。着力开展“良渚文化”品牌授权工作，构建规范的品牌授权审核机制，目前已与深圳百泰、周大福、知味观、王星记扇业、翡拉拉、balabala等企业达成品牌合作，推出联名产品90余款。三是拓展宣传营销推广边界。配合杭州良渚日，完成良渚“MEI”生活美学联盟成立仪式并展演发布首批成果作品。展示了23款以良渚文化为主题的青少年服装、46款20套良渚文化与周大福联名合作的精美黄金配饰；已开展第十六届（2022）杭州文化创意产业博览会参展筹备及展览设计工作；完成2022温州国际时尚文化产业博览会前期准备及展览设计工作；良渚文化天猫旗舰店已开通淘宝直播并启动首播；与字节跳动抖音集团、小红书开展后期营销洽谈。最后，再次感谢您对良渚文化工作的关心和支持。

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届次：

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领衔人：

承办单位：

良渚遗址管委会

协办单位：

区委宣传部

处理情况：

姜赛平委员：您好！来文《打造高质量良渚文创产品，让良渚文化走入寻常百姓家》（以下简称《建议》）收悉，《建议》对良渚文创产品的外观设计、品质把控及宣传推广作出了客观分析，并提出了非常好的意见和建议。杭州良渚遗址管委会对《建议》中的相关问题进行了认真分析和研究，现就有关事项答复如下：一、关于以良渚文化的精髓为导向，创新良渚文创产品设计的建议。良渚文创瞄准年轻人喜好、注重“年轻化表达”，将传统文化元素与时下流行趋势相结合，探索潮流品类及开发方向。以良渚经典色彩搭配绝美纹饰，开发设计2024年良渚周历，一周一色，一色一迹，将文化底蕴凝聚为纸上呈现。将非遗工艺与良渚元素融合，打造王星记扇子系列和夹缬帆布包等文创产品，做深“良渚生活美学”研究和应用。二、关于以普通大众认可度为导向，提升良渚文创产品品质的建议。一是持续优化产品矩阵，塑造良渚特色IP。良渚文创全年计划按照“12244”主题矩阵重点开发产品。即1色（良渚色）、2系列（漆器系列、馥郁良渚系列）、2经典传统（良渚文化经典元素、传统节日礼品）、4IP（良渚鹿、良良、龙首纹、良渚王家族）、4配套（良博院11月汉代玉器展、良博30周年、良渚日、良渚论坛）总计13个主题，系列化推出精品产品。二是加强把控生产环节，重视产品开发质量。良渚文创基于消费者的审美喜好和应用诉求开发，在满足创意外观的同时注重产品实用性，从根本上提升产品力。持续探索跨界品牌联名合作资源，稳步推进良渚文化品牌授权价值可持续增长，与特美刻（TOMIC）、古婺窑火、浙江塔牌绍兴酒等知名品牌合作，扩大宣传和推广渠道，达到授权价值“质”与“量”的双向提升。三、关于以广泛传播良渚文化为导向，提升良渚文创产品运营的建议。一是挖掘良渚文化特色，推出主题活动系列。结合博物馆日、良渚日、端午、中秋、国庆等重要节点以及配合公园、良渚博物院相关活动，完成86款自主研发文创产品。二是借力遗产资源优势，持续开发联名产品。着力开展“良渚文化”品牌授权工作，构建规范的品牌授权审核机制，目前已与深圳百泰、周大福、知味观、王星记扇业、翡拉拉、balabala等企业达成品牌合作，推出联名产品90余款。三是拓展宣传营销推广边界。配合杭州良渚日，完成良渚“MEI”生活美学联盟成立仪式并展演发布首批成果作品。展示了23款以良渚文化为主题的青少年服装、46款20套良渚文化与周大福联名合作的精美黄金配饰；已开展第十六届（2022）杭州文化创意产业博览会参展筹备及展览设计工作；完成2022温州国际时尚文化产业博览会前期准备及展览设计工作；良渚文化天猫旗舰店已开通淘宝直播并启动首播；与字节跳动抖音集团、小红书开展后期营销洽谈。最后，再次感谢您对良渚文化工作的关心和支持。

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