畅想“天下禅茶出径山”

案由：	畅想“天下禅茶出径山”
届次：	十二届四次
领衔人：	经济界别
承办单位：	区农业农村局
处理情况：	尊敬的周锋委员：您好！您提出的《畅想“天下禅茶出径山”》收悉。区农业农村局十分重视，针对打响“天下禅茶出径山”文化品牌进行了讨论。现将办理意见答复如下：径山是“茶圣”陆羽著经之地，日本茶道之源，2022年“径山茶宴”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为良渚古城遗址申遗后余杭又一张世界级的“金名片”。径山茶是余杭文化的“金名片”、乡村振兴的“金钥匙”、实现共富的“金叶子”。多年来，径山茶守正创新、蓬勃发展，2023年径山茶品牌价值达31.65亿元，总产值达50亿元。2023年底召开的第22届中国茶圣节上，余杭区茶办正式对外发布“天下禅茶出径山”文化品牌。一句“天下禅茶出径山”，传递了径山茶要出山的底气和豪情。今后，我们将会同余杭区茶文化研究会，继续努力在讲好径山禅茶文化故事、推荐径山禅意茶生活、助力径山茶在年轻人中“出圈”三件事上用心用力。用营销的理念做宣传，要把经费、精力聚焦在“天下禅茶出径山”品牌的精准宣传和营销上。深耕杭州、影响全国、面向世界、走进消费者心灵。在战略考量上，强品牌、强策划、强流量；在战术打法上，主流媒体宣传引领、新媒体全面发力、文化活动全方位推动。具体做法如下：一、央媒背书、主流媒体发声通过与央媒和省级主流媒体联动合作，全年持续在主流媒体发声，通过对千年禅茶文化的解读，以“三茶统筹”下，余杭变禅茶文化重要发源地到“禅意茶生活”的茶文旅目的地，用高端媒体背书“天下禅茶出径山”的“高贵血统”。二、新媒体全面发力用好社交媒体。精心策划，全年不间断在微博、微信、抖音、小红书等平台制造话题、制造热点、制造爆款，保持“天下禅茶出径山”的社交媒体舆论场的热度。用好短视频。用每年100部商业味短视频、100部文化味短视频、100部生活短视频，形成“天下禅茶出径山”的视觉冲击波。培育带货达人。采用不同的激励机制分别培育10个网络大V，10个茶行业直播头部或腰部主播，10个径山茶人，开展网络直播带货。三、品牌文化活动推动提升径山茶春茶节，将其打造成有流量有销量的商业品牌活动。持续办好中国茶圣节，2024年，以“天下抹茶出径山”为主题，打造“中国抹茶第一镇”。接力承办好中国茶文化品牌年会。在中国国际茶文研究会的主办和指导下，将余杭打造为中国茶文化、茶生活高地。办好径山禅茶北京品鉴会和径山禅茶上海推广会，在北京、上海两个高端市场形成良好口碑。出好一套书。编辑《径山茶生活丛书》，2024年计划启动《天下禅茶出径山》报告文学和《一杯通透在人间》图书等出版项目。在此，感谢您的热心建议！真诚希望您一如既往的关心我区的径山茶产业工作，并提出建议，以促进我们的工作进一步深入！

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案由：

畅想“天下禅茶出径山”

届次：

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领衔人：

承办单位：

区农业农村局

处理情况：

尊敬的周锋委员：您好！您提出的《畅想“天下禅茶出径山”》收悉。区农业农村局十分重视，针对打响“天下禅茶出径山”文化品牌进行了讨论。现将办理意见答复如下：径山是“茶圣”陆羽著经之地，日本茶道之源，2022年“径山茶宴”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为良渚古城遗址申遗后余杭又一张世界级的“金名片”。径山茶是余杭文化的“金名片”、乡村振兴的“金钥匙”、实现共富的“金叶子”。多年来，径山茶守正创新、蓬勃发展，2023年径山茶品牌价值达31.65亿元，总产值达50亿元。2023年底召开的第22届中国茶圣节上，余杭区茶办正式对外发布“天下禅茶出径山”文化品牌。一句“天下禅茶出径山”，传递了径山茶要出山的底气和豪情。今后，我们将会同余杭区茶文化研究会，继续努力在讲好径山禅茶文化故事、推荐径山禅意茶生活、助力径山茶在年轻人中“出圈”三件事上用心用力。用营销的理念做宣传，要把经费、精力聚焦在“天下禅茶出径山”品牌的精准宣传和营销上。深耕杭州、影响全国、面向世界、走进消费者心灵。在战略考量上，强品牌、强策划、强流量；在战术打法上，主流媒体宣传引领、新媒体全面发力、文化活动全方位推动。具体做法如下：一、央媒背书、主流媒体发声通过与央媒和省级主流媒体联动合作，全年持续在主流媒体发声，通过对千年禅茶文化的解读，以“三茶统筹”下，余杭变禅茶文化重要发源地到“禅意茶生活”的茶文旅目的地，用高端媒体背书“天下禅茶出径山”的“高贵血统”。二、新媒体全面发力用好社交媒体。精心策划，全年不间断在微博、微信、抖音、小红书等平台制造话题、制造热点、制造爆款，保持“天下禅茶出径山”的社交媒体舆论场的热度。用好短视频。用每年100部商业味短视频、100部文化味短视频、100部生活短视频，形成“天下禅茶出径山”的视觉冲击波。培育带货达人。采用不同的激励机制分别培育10个网络大V，10个茶行业直播头部或腰部主播，10个径山茶人，开展网络直播带货。三、品牌文化活动推动提升径山茶春茶节，将其打造成有流量有销量的商业品牌活动。持续办好中国茶圣节，2024年，以“天下抹茶出径山”为主题，打造“中国抹茶第一镇”。接力承办好中国茶文化品牌年会。在中国国际茶文研究会的主办和指导下，将余杭打造为中国茶文化、茶生活高地。办好径山禅茶北京品鉴会和径山禅茶上海推广会，在北京、上海两个高端市场形成良好口碑。出好一套书。编辑《径山茶生活丛书》，2024年计划启动《天下禅茶出径山》报告文学和《一杯通透在人间》图书等出版项目。在此，感谢您的热心建议！真诚希望您一如既往的关心我区的径山茶产业工作，并提出建议，以促进我们的工作进一步深入！

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