案由： 关于塑造城市文化IP的建议
届次： 十六届四次
领衔人： 林蕾
承办单位： 区文广旅体局
协办单位： 区委宣传部,区商务局,
处理情况： 林蕾代表： 您在区第十六届人民代表大会第四次会议上提出的第163号建议《关于塑造城市文化IP的建议》收悉，此件由区文广旅体局主办，区委宣传部、区商务局协办。首先感谢您对余杭文化工作的重视和关心，我们将充分吸纳您的意见建议，重点做好以下三方面： 一、多举措并行打造出圈文化IP （一）挖掘地域特色打造“文旅IP”。2023年推出溯·文明圣地之旅、创·数字逐梦之旅、品·径山禅茶之旅、享·未来乡村之旅四条亚运游线，高质量高标准打造大家庭宾客重点游线“良渚遗址游”。拍摄《相约亚运 嗨游余杭》CITYWALK城市探索营，邀请文化专家、科创专家、明星主持人走读亚运线路，曝光量超1200万次。今年，区文广旅体局将继续围绕“争创全国文旅融合样板区、建设全国知名旅游目的地”目标，以文塑旅、以旅彰文，纵深推进文旅融合高质量发展，全方位打响“五千年中国看良渚”金名片。持续推广“溯·文明圣地之旅”等4条主题游线，借力“考古热”“博物馆热”新风尚，串联好、打造好余杭特色旅游路线。以历史文脉+景区景点+城市记忆为载体，推广CITYWALK之旅产品，打造新中心全域旅游空间。 （二）通过特色活动打造“文化IP”。“余杭之夜”IP结合元宵、五一、端午等重要节日，充分挖掘宋韵文化、良渚文化、径山文化等具有余杭辨识度的文化标识，精心策划“星火璀璨 乐享元宵”余杭之夜·元宵欢乐汇、“迎亚运 潮端午”余杭之夜·端午风味集等活动，全区联动，以节庆习俗为切入点，融楚风、宋韵等多元文化，以“文艺赋美”为主线，以穿越、梦回、潮玩为形式，以余韵市集为场景，集成国风乐舞、沉浸式秀场、非遗技艺、节庆民俗、动漫巡游等项目，呈现“一步一景，步移景异”的文化场景，带来“看戏+演戏+游戏”于一体的多维沉浸式体验，打造富有新时代味、余杭味、文化味的主题街区，有效带动文旅消费，实现文化传承和提振消费的同频共振。“余韵飞扬 艺秀星空”余杭区“文艺赋美”IP结合本地实际、突出优势特色，坚持文艺为民、文艺惠民、文艺乐民，建设以街头艺术为主要内容的公共文化新空间，打造具有烟火气、文艺范、余杭味的街头文化IP。2023年全年，完成演出8543场，文艺志愿者人数达5723人。余杭区荣获“浙江省2023上半年‘文艺赋美’工程十佳区县”、“杭州市2023年度‘文艺赋美’TOP5”。文化惠民活动IP深入人心，“相约你我他 文化进万家”文艺进基层活动、“美丽洲”系列文化活动是我区持续十余年的文化惠民活动IP，2024年，计划举办“相约你我他 文化进万家”文艺进基层演出不少于188场，“美丽洲”大舞台不少于16场，美丽洲故事会15场，各镇街可根据具体需求进行文化点单。 （三）通过文艺精品打造“精神IP”。余杭区文艺精品成果斐然，2023年，结合四大文化，推出舞蹈作品《径山茶宴》、歌曲《游径山》、宋韵越剧大戏《帘卷西风》，复排并展演入选首批省国际交流项目的越剧大戏《陆羽问茶》。交响乐《之江》入选2023年杭州市文艺精品工程重点扶持项目，歌曲《良渚》、越剧《光明吟》获2023年杭州市第一批文艺精品工程扶持奖励资金。《却金亭·禅悟》荣获李渔杯首届全国清廉戏曲优秀作品展演十佳剧目，《却金亭》问鼎第十五届浙江省戏剧节“兰花奖·新剧目大奖”，宋韵大戏《帘卷西风》亮相2023西湖之春艺术节开幕式首演。以余杭区现实题材创作的小品《攀登者》、杭摊《青山轶事》分别亮相浙江省小品大赛决赛、杭州市民艺术节闭幕式舞台。精心打磨亚运系列作品，《十八般武艺》、《春来江水绿如蓝》、《大陆花灯》等6个节目入选杭州亚运会、亚残运会暖场节目资源库，原创歌曲《You are the wind》和《玉鸟飞飞欢迎你》入围亚组委第三批亚运歌曲征集前50和前10。今年将继续通过文艺基金支持、文化标识培育、文艺名家创作等方式全力保障传统文化精品打造，结合“良渚文化大走廊”等重点建设规划，汲取良渚文化、宋韵元素等精神文化财富，打造余杭地标性文艺精品，树立余杭文化鲜明标识，打造“精神IP”。 二、青春文化IP助力建设青年发展型城市 余杭是一个开放、包容、多元的城市，区内高新企业的快速发展每年吸引了大量高知青年落地余杭，十年间余杭平均就业年龄从42岁降到32岁，余杭人才总量突破39万，占到常住人口1/4以上。为满足这些高知青年的文艺需求，探索打造适合年轻人高效性、高品质、多元化文化需求的公共文化服务模式，助力建成青年发展型城市，我区创新推出“余悦时光”艺术疗愈品牌，通过“午间一小时”的艺术鉴赏、阅读分享、瑜伽舞蹈等形式，用艺术滋养快速为青年人解压。在数字文化未来社区空间推出以短视频编导、视频剪辑后期、摄影摄像、化妆造型为特色的“零工市场”，满足青年人工作生活多元文化需求。围绕潮创文化和年轻人喜好，推出脱口秀、芯潮夜市、ELLE风尚大典、梦想未来音乐节、聚橙梦想音乐节、余杭潮创音乐生活节等活动。通过文化馆、图书馆理事会吸纳阿里、菜鸟总部、大屋顶等重点企业参与公共文化服务研究、决策、服务等进程，提升文化服务治理水平。联合之江实验室、电信创新园等建立文化馆、图书馆分馆6家，并以图书管家、文化管家社会化服务充实公共服务治理力量。今年，将继续推出一批年轻人喜爱的高品质文化活动，五一期间将举办由西湖音乐节团队精心打造的“梦想未来·闪千手”音乐节，增强节日氛围，丰富市民假期生活。承办“诗画江南·活力浙江·大美中华”原创歌曲创作演唱会、“三江两岸”草坪音乐会等省市活动，带给余杭市民家门口的高品质文化活动。余杭苕溪大剧院将持续引进各种高品质戏剧、音乐剧、音乐会、话剧、儿童剧等优秀剧目，丰富市民精神构建。 三、切实举措推动文化IP赋能经济发展 （一）发放消费券，切实举措提振经济。2023年开展文旅消费提振行动，列支近2000万元用于派发文旅消费券、惠民补助、游客招徕、举办活动等，持续刺激拉动文旅消费。2024年，为助力全区经济“开门红、开门稳”，2月23日—3月31日，余杭区将面向杭州市民和全国游客于飞猪旅行、高德地图发放总额500万元的“文明圣地 嗨游余杭”文旅消费券，欢迎来杭游客体验色彩斑斓的余杭春日锦绣画卷。 （二）做好“文旅+”文章，赋能经济发展。文旅+餐饮，“百县千碗·余杭至味”精彩纷呈，协同举办文化礼堂“联盟走亲·苕溪文化节”暨苕溪家宴发布仪式，围绕宋韵文化、苕溪文化，发布20道佳肴，进一步讲好余杭美食故事。文旅+文创，“浙派好礼·余杭好物”引爆经济，丰富文旅IP矩阵，径山茶宴成功入选2023年浙江省文化和旅游融合IP名单。2023年我区文创好礼共获国家级荣誉2项（鳌鱼宝盒、径山禅茶）、省级荣誉5项、市级荣誉5项。文旅+市集，“浙里千集·‘摊’玩余杭”活力四射，举办“浙里千集·余杭樱花季”“浙里千集·梦想马拉松”等文旅市集700余场次，带动非遗、运动、文创等业态消费，良渚西门市集入选浙江省首批重点市集培育名单。文旅+民宿，“浙韵千宿·旅居余杭”跨越发展，打造“住而有品、住而有趣、住而有范”的乡村风情民宿，推进乡村振兴和共同富裕。指导申报省等级民宿12家、市等级民宿10家，16家民宿伴手礼荣获杭州市优质民宿伴手礼奖项，沐竹民宿《宁静，是沐竹最好的礼物》获得大赛综合奖，为杭州市唯一。 非常感谢您对余杭文化工作的关心和支持，欢迎再提宝贵意见！

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