关于提升我区农业区域公用品牌建设，助力共同富裕的建议

案由：	关于提升我区农业区域公用品牌建设，助力共同富裕的建议
届次：	十六届三次
领衔人：	张水宝
附议人：	吕复春, 吴明强, 潘月萍, 李国卫
承办单位：	区供销联社
协办单位：	区农业农村局,区商务局,区市场监管局,区文广旅体局,区机关事务服务中心,区财政局
处理情况：	尊敬的张水宝委员：您提出的《关于提升我区农业区域公用品牌建设，助力共同富裕的建议》收悉。区供销联社高度重视，区财政局、区农业农村局、区机关事务服务中心、区市场监管局、区商务局、区文广旅体局等协办单位也非常重视，提出了很好的协办意见。“禹上田园”是以余杭文脉为基底、以“百园农业”为基础、以风雅生活全景体验为价值，呈现余杭区独特价值与独具韵味的品牌；是余杭区政府顺应国家品牌战略、产业融合发展趋势，打造的全国首个三产融合区域公用品牌。区供销联社接到区政府“禹上田园”区域公用品牌运营任务后，由区农合联出资1000万元成立杭州禹上田园营销有限公司，在良渚街道建立禹上田园运营中心；紧紧围绕“禹上田园”立意三产融合的基调定位和点面结合的运营策略，全力打造具有余杭特色的集产业、服务、标准于一体的基于江南风雅生活范本全景体验品牌slogan的全国首个母子共强平台型区域公用品牌，成为实现乡村振兴、共同富裕的标准范式，助力余杭区共同富裕先行区建设。一、现状（一）构建禹上田园系列活动传播平台，带动农文旅消费。近年来，余杭区美丽乡村、一镇一品建设成效斐然，但未成体系、各自为阵，缺少品牌联动，有效消费前景急需提升。“禹上田园”作为区域公用品牌，通过资源整合，统筹各镇街组织开展的各类农事活动，形成了禹上田园品牌系列活动：永安稻作节、瓶窑蜜桃节、鸬鸟蜜梨节、径山茶圣节、百丈杜鹃花……通过系列活动，打造都市人群乡村消费场景。在实际田园场景中，感受乡村文化，体验余杭区区域公用品牌的内涵，带动农产品的销售。良好的地理位置，丰富的体验活动，使余杭区的乡村旅游异常火热，节假日人头攒动，2022年乡村旅游消费超2亿元。（二）多维度宣传营销，赋能全区品牌建设。1.拍摄宣传视频扩大传播渠道。一是全新策划、拍摄、制作全年定调品牌原创宣传片，宣传母子共强的目标，母子联动模式和沉浸式体验品牌理念，结合风雅主线，宣传在禹上田园品牌旗下各村镇子品牌的发展情况。二是拍摄径山茶、玉渚岑林钢赏荷打卡地、鸬鸟蜜梨、蜜桃、猕猴桃、避暑打卡点等短视频；联动杭州本地旅游博主和亲子博主，制作抖音视频17个，其中包括4个精致视频与4个专业视频，通过社会红人的宣传，增加民众对禹上田园的熟识度，增加本地曝光率、影响力，突破系统壁垒。三是开展公交车车身和户外大屏广告投放。共投放7条路线30辆公交车，覆盖城区多个核心地段；在美亚大厦户外大屏投入禹上田园广告3个月。根据禹上田园品牌核心价值“风雅”，公司设计制作了易拉宝、宣传册、宣传文化杯、宣传文化伞、茶叶礼盒等宣传物品进行品牌宣传。2.新媒体矩阵建设与运营。建立官方自媒体宣传推广阵地，包括禹上田园微信官方订阅号，微信官方服务号，抖音官方账号，微博官方账号，小红书官方账号。通过这些账号，禹上田园品牌运营主体可以日常向粉丝传递禹上田园品牌及旗下子品牌的农文旅和农产品信息，进而提升品牌知名度、影响力和美誉度。目前已开设小红书、微博、微信视频号3个新媒体账号，确立“心宿田园.养心禹上”、“不时不食.养生禹上”、“禹上事”、“二十四节气”、“一镇一品.养人禹上”五大宣传主题，完成微信公众号图文66篇、小红书22篇、微博38篇，曝光量10000+，粉丝增加4000+。3.线上线下融合运营。线上做好禹上田园微信小程序、禹上田园抖音小店和官方天猫店铺的开设及运营，展示销售余杭区代表性特产产品，提高禹上田园品牌知名度和产品信任背书，赋能区域子品牌。线下开设禹上田园品牌体验实体店，目前已开设9家。成功承办余杭区桃王赛、稻作文化节、径山书院国庆中秋等系列推广活动；定制出品“禹上田园”中秋月饼礼盒、径山茶业礼盒；先后在区、市、北京等地组织展销活动20余次；已策划执行了夏季划船赏荷消暑活动、新媒体乡村采风活动、亲子研学活动等大小活动6场，参加人数300+，线上新媒体宣传辐射人数3万人。线上+线下的营销模式，有效拓宽了农产品的销售途径，2022年禹上田园准入企业销售额近4亿元，较上年增加10%以上。（三）特色示范点打造，带动全域共富发展。投入400万元打造禹上田园·良渚品牌展示体验中心，承担起区域公用品牌的展示和赋能良渚街道北片8村的角色，实现以禹上田园为核心，带动良渚街道的良渚村进而辐射其8个行政村的“良渚乡村振兴联合体”，推进“平台共建、资源共享、产业共兴、品牌共塑”，打造出一个集三产融合、村社共建、共同富裕和乡村振兴为突出特点的余杭区、杭州市乃至浙江省的示范模板。体验中心包括品牌展厅（无人智慧超市），塑梦大棚（亲子采摘），创意冷库（村社共富示范联盟基地），室内休闲活动区，禹上田园体验餐厅（厨房体验），垂钓区等，设立妇联“创富联盟”：梦栖巾帼讲堂、梦栖创富联盟、梦栖儿童议事、梦栖亲子沙龙、良渚点心味道等活动项目。作为禹上田园品牌的一个具象化展示的综合体，除了作为示范点以外，将尝试打造从线下服务体验收入、线下商品销售、线上复购、平台型产业服务中心四个方面的闭环商业模式的“景点”，争取运营一年后总客流量达到2万人，带动当地农民增收，打造余杭区共富建设示范点。（四）开发创新单品，助力品牌推广。“用爆品成就一个品牌，用品牌成就一方产业”。围绕余杭区“5000年良渚文化、2000年运河文化、1000年禅茶文化”三大文化，将余杭文化特色和产业特色串联起来，推出3-5款创新产品来推广品牌，并通过将农产品和农文旅相结合，形成体验型经济，以网红化的产品来带动日常客流到热门景点观光、体验和消费。目前已开发如径山寺月光棒棒糖，抹茶米糕，抹茶吐司等年轻人喜爱的产品，未来还将开发3-4款产品，实现销售额300万元。二、下一步打算（一）高度重视，形成全力共推品牌建设。建议区委区政府将“禹上田园”区域品牌建设列入政府重点工作，各相关部门联合成立专班，形成联动机制，整合资源，共同打好一张牌。合力发挥区财政局、区农业农村局、区机关事务服务中心、区市场监管局、区商务局、区文广旅体局等部门作用，支持发展“禹上田园”区域公用品牌建设。（二）加大投入，保障品牌建设高质量推进。根据《关于高质量推进农业农村现代化三年行动（2021—2023）实施意见》(余政发〔2022〕10号）精神，特制定《关于推进余杭区农文旅融合发展的实施意见》（余农发〔2022〕125号）。区政府明确每年安排500万元专项资金用于“禹上田园”品牌建设，一个区域公用品牌要快速成为余杭的金名片，根据全区经济发展情况，在资金力量再增加投入。运营方案征求专班各部门的意见，经过多方论证再行实施，确保资金发挥最大效益。在品牌产品质量安全监管方面，区市场监管局建有相应的企业食品质量安全承诺、风险等级评级、日常监督检查以及第三方抽检等相关制度，在“禹上田园”品牌体系内的企业，我局将列入监督和抽检计划，并做好重点监管，强化质量安全意识，切实提高“禹上田园”品牌价值和竞争力。（三）注重品宣，提高品牌的知名度。首先全区干部职工对“禹上田园”都要形成爱牌、护牌、用牌的良好氛围，各相关媒体加强宣传力度，在全省不断提升知名度。区供销联社联合区机关事务中心推广区内优质农产品以及特色农文旅、文化文创产品，不定期开展线下展销活动，扩大展销范围，从综合园区走向各个镇街平台，助力打响“禹上田园”本土品牌，把结对帮扶、共同富裕责任扛在肩上，把机关扶贫任务抓在手上，用心用情用力帮助群众走好共同富裕之路，助力打造高质量发展建设共同富裕示范区余杭范例。通过区文广旅体局邀请网红达人拍摄径山茶文化主题短片，拍摄径山点茶、径山茶园等，目前播放量已经达到336万。重点推介农文旅线路。包装推出良渚文化大走廊旅游线路，推出“世界遗产·溯源之旅”、“数字科创·逐梦之旅”、“瓶窑老街·非遗体验之旅”、“禅茶一味·品茗问道之旅”四条线路，依托良渚文化串联带动径山文化、苕溪文化以及农文旅产品联动发展，并借助各类活动进行多角度推广。此外，我们将借助亚运契机，重点做好线路推广，借亚运东风实现予“禹上田园”品牌价值提升。加强农文旅产品文化赋能，通过IP赋能、文创开发，提高附加值，去年禹上稻香品牌获评杭州市文化旅游IP称号，进一步提高予“禹上田园”农产品品牌价值。单位：区供销联社主要负责人：陈炳鑫经办人：黄毕雄、赵顺炳、范董燕 2023年6月18日

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案由：

届次：

十六届三次tr>

领衔人：

附议人：

吕复春, 吴明强, 潘月萍, 李国卫

承办单位：

区供销联社

协办单位：

区农业农村局,区商务局,区市场监管局,区文广旅体局,区机关事务服务中心,区财政局

处理情况：

尊敬的张水宝委员：您提出的《关于提升我区农业区域公用品牌建设，助力共同富裕的建议》收悉。区供销联社高度重视，区财政局、区农业农村局、区机关事务服务中心、区市场监管局、区商务局、区文广旅体局等协办单位也非常重视，提出了很好的协办意见。“禹上田园”是以余杭文脉为基底、以“百园农业”为基础、以风雅生活全景体验为价值，呈现余杭区独特价值与独具韵味的品牌；是余杭区政府顺应国家品牌战略、产业融合发展趋势，打造的全国首个三产融合区域公用品牌。区供销联社接到区政府“禹上田园”区域公用品牌运营任务后，由区农合联出资1000万元成立杭州禹上田园营销有限公司，在良渚街道建立禹上田园运营中心；紧紧围绕“禹上田园”立意三产融合的基调定位和点面结合的运营策略，全力打造具有余杭特色的集产业、服务、标准于一体的基于江南风雅生活范本全景体验品牌slogan的全国首个母子共强平台型区域公用品牌，成为实现乡村振兴、共同富裕的标准范式，助力余杭区共同富裕先行区建设。一、现状（一）构建禹上田园系列活动传播平台，带动农文旅消费。近年来，余杭区美丽乡村、一镇一品建设成效斐然，但未成体系、各自为阵，缺少品牌联动，有效消费前景急需提升。“禹上田园”作为区域公用品牌，通过资源整合，统筹各镇街组织开展的各类农事活动，形成了禹上田园品牌系列活动：永安稻作节、瓶窑蜜桃节、鸬鸟蜜梨节、径山茶圣节、百丈杜鹃花……通过系列活动，打造都市人群乡村消费场景。在实际田园场景中，感受乡村文化，体验余杭区区域公用品牌的内涵，带动农产品的销售。良好的地理位置，丰富的体验活动，使余杭区的乡村旅游异常火热，节假日人头攒动，2022年乡村旅游消费超2亿元。（二）多维度宣传营销，赋能全区品牌建设。1.拍摄宣传视频扩大传播渠道。一是全新策划、拍摄、制作全年定调品牌原创宣传片，宣传母子共强的目标，母子联动模式和沉浸式体验品牌理念，结合风雅主线，宣传在禹上田园品牌旗下各村镇子品牌的发展情况。二是拍摄径山茶、玉渚岑林钢赏荷打卡地、鸬鸟蜜梨、蜜桃、猕猴桃、避暑打卡点等短视频；联动杭州本地旅游博主和亲子博主，制作抖音视频17个，其中包括4个精致视频与4个专业视频，通过社会红人的宣传，增加民众对禹上田园的熟识度，增加本地曝光率、影响力，突破系统壁垒。三是开展公交车车身和户外大屏广告投放。共投放7条路线30辆公交车，覆盖城区多个核心地段；在美亚大厦户外大屏投入禹上田园广告3个月。根据禹上田园品牌核心价值“风雅”，公司设计制作了易拉宝、宣传册、宣传文化杯、宣传文化伞、茶叶礼盒等宣传物品进行品牌宣传。2.新媒体矩阵建设与运营。建立官方自媒体宣传推广阵地，包括禹上田园微信官方订阅号，微信官方服务号，抖音官方账号，微博官方账号，小红书官方账号。通过这些账号，禹上田园品牌运营主体可以日常向粉丝传递禹上田园品牌及旗下子品牌的农文旅和农产品信息，进而提升品牌知名度、影响力和美誉度。目前已开设小红书、微博、微信视频号3个新媒体账号，确立“心宿田园.养心禹上”、“不时不食.养生禹上”、“禹上事”、“二十四节气”、“一镇一品.养人禹上”五大宣传主题，完成微信公众号图文66篇、小红书22篇、微博38篇，曝光量10000+，粉丝增加4000+。3.线上线下融合运营。线上做好禹上田园微信小程序、禹上田园抖音小店和官方天猫店铺的开设及运营，展示销售余杭区代表性特产产品，提高禹上田园品牌知名度和产品信任背书，赋能区域子品牌。线下开设禹上田园品牌体验实体店，目前已开设9家。成功承办余杭区桃王赛、稻作文化节、径山书院国庆中秋等系列推广活动；定制出品“禹上田园”中秋月饼礼盒、径山茶业礼盒；先后在区、市、北京等地组织展销活动20余次；已策划执行了夏季划船赏荷消暑活动、新媒体乡村采风活动、亲子研学活动等大小活动6场，参加人数300+，线上新媒体宣传辐射人数3万人。线上+线下的营销模式，有效拓宽了农产品的销售途径，2022年禹上田园准入企业销售额近4亿元，较上年增加10%以上。（三）特色示范点打造，带动全域共富发展。投入400万元打造禹上田园·良渚品牌展示体验中心，承担起区域公用品牌的展示和赋能良渚街道北片8村的角色，实现以禹上田园为核心，带动良渚街道的良渚村进而辐射其8个行政村的“良渚乡村振兴联合体”，推进“平台共建、资源共享、产业共兴、品牌共塑”，打造出一个集三产融合、村社共建、共同富裕和乡村振兴为突出特点的余杭区、杭州市乃至浙江省的示范模板。体验中心包括品牌展厅（无人智慧超市），塑梦大棚（亲子采摘），创意冷库（村社共富示范联盟基地），室内休闲活动区，禹上田园体验餐厅（厨房体验），垂钓区等，设立妇联“创富联盟”：梦栖巾帼讲堂、梦栖创富联盟、梦栖儿童议事、梦栖亲子沙龙、良渚点心味道等活动项目。作为禹上田园品牌的一个具象化展示的综合体，除了作为示范点以外，将尝试打造从线下服务体验收入、线下商品销售、线上复购、平台型产业服务中心四个方面的闭环商业模式的“景点”，争取运营一年后总客流量达到2万人，带动当地农民增收，打造余杭区共富建设示范点。（四）开发创新单品，助力品牌推广。“用爆品成就一个品牌，用品牌成就一方产业”。围绕余杭区“5000年良渚文化、2000年运河文化、1000年禅茶文化”三大文化，将余杭文化特色和产业特色串联起来，推出3-5款创新产品来推广品牌，并通过将农产品和农文旅相结合，形成体验型经济，以网红化的产品来带动日常客流到热门景点观光、体验和消费。目前已开发如径山寺月光棒棒糖，抹茶米糕，抹茶吐司等年轻人喜爱的产品，未来还将开发3-4款产品，实现销售额300万元。二、下一步打算（一）高度重视，形成全力共推品牌建设。建议区委区政府将“禹上田园”区域品牌建设列入政府重点工作，各相关部门联合成立专班，形成联动机制，整合资源，共同打好一张牌。合力发挥区财政局、区农业农村局、区机关事务服务中心、区市场监管局、区商务局、区文广旅体局等部门作用，支持发展“禹上田园”区域公用品牌建设。（二）加大投入，保障品牌建设高质量推进。根据《关于高质量推进农业农村现代化三年行动（2021—2023）实施意见》(余政发〔2022〕10号）精神，特制定《关于推进余杭区农文旅融合发展的实施意见》（余农发〔2022〕125号）。区政府明确每年安排500万元专项资金用于“禹上田园”品牌建设，一个区域公用品牌要快速成为余杭的金名片，根据全区经济发展情况，在资金力量再增加投入。运营方案征求专班各部门的意见，经过多方论证再行实施，确保资金发挥最大效益。在品牌产品质量安全监管方面，区市场监管局建有相应的企业食品质量安全承诺、风险等级评级、日常监督检查以及第三方抽检等相关制度，在“禹上田园”品牌体系内的企业，我局将列入监督和抽检计划，并做好重点监管，强化质量安全意识，切实提高“禹上田园”品牌价值和竞争力。（三）注重品宣，提高品牌的知名度。首先全区干部职工对“禹上田园”都要形成爱牌、护牌、用牌的良好氛围，各相关媒体加强宣传力度，在全省不断提升知名度。区供销联社联合区机关事务中心推广区内优质农产品以及特色农文旅、文化文创产品，不定期开展线下展销活动，扩大展销范围，从综合园区走向各个镇街平台，助力打响“禹上田园”本土品牌，把结对帮扶、共同富裕责任扛在肩上，把机关扶贫任务抓在手上，用心用情用力帮助群众走好共同富裕之路，助力打造高质量发展建设共同富裕示范区余杭范例。通过区文广旅体局邀请网红达人拍摄径山茶文化主题短片，拍摄径山点茶、径山茶园等，目前播放量已经达到336万。重点推介农文旅线路。包装推出良渚文化大走廊旅游线路，推出“世界遗产·溯源之旅”、“数字科创·逐梦之旅”、“瓶窑老街·非遗体验之旅”、“禅茶一味·品茗问道之旅”四条线路，依托良渚文化串联带动径山文化、苕溪文化以及农文旅产品联动发展，并借助各类活动进行多角度推广。此外，我们将借助亚运契机，重点做好线路推广，借亚运东风实现予“禹上田园”品牌价值提升。加强农文旅产品文化赋能，通过IP赋能、文创开发，提高附加值，去年禹上稻香品牌获评杭州市文化旅游IP称号，进一步提高予“禹上田园”农产品品牌价值。单位：区供销联社主要负责人：陈炳鑫经办人：黄毕雄、赵顺炳、范董燕 2023年6月18日

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