胡洋委员：    您好！    良渚遗址是习近平总书记亲自命名的“实证中华五千年文明史的圣地”，习近平总书记曾2次到良渚实地调研、多次作出重要指示批示。经过多年努力，良渚古城遗址于2019年成功申遗，成为展示古代中国和现代中国的重要窗口。特别是随着中华文明探源工程的不断深入，良渚不仅为实证中华五千年文明史提供了最为直接、最为典型的例证，还为提出判断文明标准的中国方案提供了有力支撑。    近年来，我们认真贯彻落实习近平总书记关于良渚遗址的系列重要指示批示精神，以世界的眼光、科学的精神，进一步做好良渚遗址的保护研究传承利用宣传工作。尤其是去年，借“杭州第19届亚运会”和“良渚论坛”两大“国字号”盛事的契机，良渚用文化连接全球受众，完成了超百亿的全球传播量，在世界面前充分展现世界文化遗产的独特风采、中华文明圣地的无限魅力。 一、目前主要工作    （一）精密部署，打响良渚品牌传播力    在过去的一年里，良渚古城亮相中央电视台《跟着书本去旅行》栏目，13次亮相《新闻联播》，荣获《人民日报》《中国文化报》《浙江日报》、新华社等头版头条报道，并获得全省重大文化传播平台“Z视介”主页轮播、专栏报道。全年累计600余次登上人民日报、新华社、光明日报等国家级主流媒体，13次亮相央视《新闻联播》，良渚文化全球传播总量超百亿次。    在宣传产品上，情景音画剧《听见良渚》、杭摊《施昕更》、歌曲《良渚》《玉鸟飞飞欢迎你》等作品从不同的角度讲好良渚文化故事；联合中央新闻纪录电影制片厂（集团）申报的《良渚》纪录片，入选国家文物局和中央网信办主办的2023年度中华文物新媒体传播精品推介优秀项目；《良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播》项目获评中国考古学会和中国文物报社主办的全国考古遗址保护展示“十佳案例”；舞集《良渚》亮相国家大剧院，《我家城墙五千岁——良渚古城土遗址保护实录》先导宣传片亮相2023年香港国际影视展。    在主题宣传上，持续做好“良渚讲堂”、“杭州良渚日”、“良渚青年传播计划”等系列品牌活动等宣传策划，强化良渚古城的独特历史文化意义，从公众互动体验角度出发深度赋能文旅融合；聚焦宣传报道文博、会展、文创、艺术等产业集聚的“良渚文化大走廊”，促进良渚文化联动传播，助力文化新地标的打造。    在宣传阵地运营上。以良渚遗址管理区微融媒体中心为阵地，统筹做好良渚古城系各微信、微博、视频号、抖音号、网站等维护运营，做到各有侧重、各有特色、互融互补、提质增效，充分发挥新媒体宣传优势，打造内容优质、形式多样，与“世界遗产、文明圣地、国家平台”定位相匹配的新媒体传播矩阵。同时，通过良渚文化辐射周边发展，聚合文化服务力量，聚焦“共同富裕”“数字化改革”等重点工作，发布重大决策部署、重点民生实事，对区域内突发事件和群众关切的热点问题进行及时回应和正面引导；推出“文明圣地·朝圣之路”精品游线，策划推出公众体验、民谣乐队表演、良渚文化小课堂等文化标识性强、群众参与度高、深受群众喜爱的活动；积极参与遗址区周边村社、企业文化建设，提供实时便民信息，发挥良渚古城综合宣传服务阵地作用。    在国际传播上，坚持请进来、走出去相结合，充分挖掘良渚古城遗址所蕴藏的文化基因、文明记忆、民族精神。借助“亚运火种采集”“杭州良渚日”、“良渚论坛”重要活动，创作优质海外传播产品，广泛开展国际传播活动，围绕长融媒产品《杭州亚运会火种采集地，为什么选这里？》、双语视频《良渚·薪火Liangzhu:The Eternal Flame》《你好，良渚》重点进行国际跨文化传播，借助新华丝路等媒体的广泛渠道与丰富资源开展1000余家海外媒体落地，形成覆盖五大洲、7大语种的超百亿次传播，实现对外传播新突破，推动良渚文明走出国门、走向世界。    （二）精准发力，优化良渚文创产品力    在产品体系上，运用“良渚5000+”VI体系成果，持续丰富良渚鹿、良良、龙首纹、良渚王家族等IP系列产品，拓展良渚漆器系列、馥郁良渚系列，重点打造具有良渚文化代表性的经典形象礼品；目前良渚文创已推出十三个品类600余款产品，兼顾文化属性和消费功能属性，已开发销售了“你好，良渚”桂花米酒礼盒、良渚贡米、良渚美服等文创产品；瞄准年轻人喜好、注重“年轻化表达”，结合当下流行趋势打造贴合当代消费者喜好的产品。    在研究合作上，牵头导入亚运会官方水杯水壶供应商特美刻（TOMIC）、古婺窑火、浙江塔牌绍兴酒等专业领域品牌合作资源；与相关高校、国内知名文旅单位联动等加强对良渚文化的传播和普及；在去年的“杭州良渚日”上，“良渚MEI”生活美学联盟首批研究成果“良渚核心色彩”重磅发布，将研究成果运用在美学展览服装设计中，成功举办“良渚MEI·生活美学工程·色彩研究应用发布会”。    在参办展会上，积极参加国家考古遗址公园建设博览会、第20届中国——东盟博览会、第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会浙江展区、第四届长三角国际文化产业博览会、第十七届杭州文化创意产业博览会等10余场展会活动，推出良渚文化IP及文创产品并屡获殊荣。    （三）精心谋划，提升良渚文化影响力    在文旅活动与项目上，2023年“良渚音浪嘉年华”在良渚古城遗址老虎岭遗址公园圆满落幕，活动观众8000余人，优酷视频直播点击10万+；策划推出迎亚运古城健康跑、亚运知识竞赛、穿行5000年剧情定向越野等多项特色体验项目，吸引市民群众50余万人次。同时优化自营商业项目，新增古城单车项目、功酱餐车、南出口渚咖自营项目，并投入营运，进一步完善公园的轻餐饮配套与游览交通方式，增加了访客休憩空间，提升访客参访体验感受。    在展览展示上，近年来除了基本陈列之外，也开展了“东方五千年——焦家遗址与良渚遗址联展”“礼记：中原夏商周礼乐文明展”等丰富的临时展览与活动，取得了良好的社会反响。同时通过主题活动、馆校合作项目、主题课程等形式，开展“良·雅·集”中秋音乐会、良渚讲堂之良渚青年说等一系列集科学性、教育性、娱乐性、趣味性于一体的特色活动，搭建博物馆与公众沟通的桥梁。    在IP打造与文旅产品上，2023年推出“溯·文明圣地之旅”亚运游线，高质量高标准打造亚奥理事会、亚残奥委员会大家庭贵宾重点游线“良渚遗址游”和国内外媒体团城市采访线“文明探源线”，圆满完成600余人参访的接待。拍摄《相约亚运 嗨游余杭》CITYWALK城市探索营，邀请文化专家、科创专家、明星主持人走读“溯·文明圣地之旅”亚运线路，总曝光量超1200万次。良渚文创与网易手游《一梦江湖》深度联动，推出了良渚文明联动款时装、挂件，并上线了“一梦良渚”美拍体验活动，游客可以穿上现实版的联动时装，在瑶山祭坛拍摄“一梦良渚”写真照。 二、下一步工作计划    虽然在各级宣传部门和文旅文物部门的大力支持下，我们取得了一定的成效，但对标“世界遗产、文明圣地、国家平台”定位，对标国内外顶尖文化文物单位和知名遗产地，良渚文化全球公众认知度还无法匹配其在世界考古界的价值与定位，我们的“良渚文化”影响力提升工作还存在很多的不足，还有大量的工作亟待“补课”。    围绕良渚古城遗址申遗成功五周年、第五个“杭州良渚日”、良渚博物院建馆30周年、新中国成立75周年、第二届“良渚论坛”以及国际古迹遗址日、国际博物馆日、文化与自然遗产日等重要节点，组织策划系列主题宣传活动，比如开展媒体采风打卡活动，邀请主流媒体和网络大V开展直播、推出喜闻乐见的短视频产品，在社交媒体广泛推送，丰富良渚文化的宣传形式；借力央媒、省媒等各方资源，开展与长江文化带其他古老文明的对话，进一步提升良渚文化的独特辨识度、文化引领性和国内外影响力。    将继续通过文艺基金支持、文化标识培育、文艺名家创作等方式全力保障传统文化精品打造，打造“良渚文化”地标性文艺精品。通过“学习强国”学习平台、博物馆展陈、摄影艺术、专业著作、学术讲座、科普读物、公众活动等，呈现优质、专业、系统的良渚文化内容，比如：计划与人民网、央广网合作推出手绘、H5等新媒体产品，与中国外文局合作制作五集良渚动画片，制作并推出《良渚时课》《行在遗址上》《观·古城》《良渚文物故事汇》《历史的纹理》等原创作品。    继续开展良渚文化青年传播计划，通过邀请省内高校留学生参观良渚博物院、良渚古城遗址公园，策划“在良渚看见青春中国”系列传播等活动，扩大良渚文化在青年群体特别是海外青年群体中的传播，进一步通过青年人的力量传播五千年的文明之声，吸引更多海内外中华儿女和热爱中国文化的国际友人来良渚“朝圣”。    良渚文创将不断优化更新产品体系，着重聚焦良渚博物院30周年、良博院临展、杭州良渚日、良渚论坛等重要节点，推出一批具有良渚韵味、文化属性的特色产品，进一步拓宽市场占有率。持续探索跨界品牌联名合作路径。积极推进良渚文创开发品牌联名授权工作，实地走访多家意向合作联名企业深入对接洽谈，稳步推进良渚文化品牌授权价值可持续增长。充分利用授权合作方在推广平台和产品营销策略、渠道的优势，达到授权价值“质”与“量”的双向提升。借力重要展会平台持续露出良渚文化产品，提升自主原创策展能力，打造文化赋能、体验升级、模式创新的新锐展览活动。    将进一步结合2024年国际博物馆日主题，推出“博物馆奇妙夜”系列活动；做好年度玉器展览，筹划在苏州博物馆、河南博物馆举办“良渚文化”专题展，积极推进伪满皇宫博物院、盘龙城遗址博物馆、香港故宫文化博物馆等地联合展览，不断探索文明对比展、特色文化展等符合良渚文明特质的展览体系，助推良渚文化的传播，扩大良渚文化的影响力。    进一步借力“考古热”“博物馆热”新风尚，串联好、打造好余杭特色旅游路线。以历史文脉+景区景点+城市记忆为载体，推广CITYWALK之旅产品，打造新中心全域旅游空间。此外，将与之幻网络游戏公司联合网易游戏联合开发重磅IP大作《九畿：岐风之旅》，立足华夏文明起源，打造九畿IP，以良渚、三星堆、殷墟等华夏史前文明为蓝本，横跨游戏、小说、动画等多元领域，全链路打造，围绕良渚文化品牌加大宣传力度，持续打响“五千年中国看良渚”品牌口号。