沈士华、倪大伟委员： 您在区政协十二届三次会议上提出“关于在我区召开全国直播产业大会的建议”已收悉，经研究，回复如下： 一、关于“组织召开全国性直播产业大会，增加在全国乃至国际上的影响力”的建议 开年以来，余杭电商领域热闹非凡。 第五届“双品网购节”全国启动仪式和2023中国（杭州）新电商大会同时在余杭开幕。一场是由商务部、外交部、国家发改委等国家部委联合主办的全国性网络促销的品牌活动，另一场则是汇聚了近千余人的电商盛会。这两场盛会为余杭凝聚起新电商产业发展合力的同时，也让余杭新电商产业的活力、魅力、吸引力更好地展现出来，汇聚了更加强劲的发展动能，碰撞出电商产业发展新火花。据统计，活动现场吸引来自全国的电商平台、品牌、消费科技创新企业代表等千余人参加；线上直播间，仅“看余杭”APP就吸引超44.61万人观看，另有今日头条、百度、新浪微博、爱奇艺、亿邦动力等线上视频直播间，观看人数突破千万人。该活动先后获得新华社、人民网、央视新闻、浙江经视、杭州日报等各级媒体报道。 在双品节启动仪式上，商务部党组成员、部长助理陈春江，市委副书记、市长姚高员，区委副书记、区长王牮等领导参加活动。在活动现场，区商务局组织淘宝天猫、遥望科技、认养一头牛、森马电商等20余家区内电商平台、品牌企业入场展示。作为“双品节”活动的特色环节，诞生于余杭区的虚拟数字人“之”参与主持了本届“双品网购节”全国启动环节，以科技助力消费新场景，呈现了数字时代虚拟现实技术的创新应用成果。 新电商大会则以“超预期”为主题，通过对近场零售、文化消费、消费科技、国潮出海等新锐视角的全方位切入，探索新电商发展路径，帮助企业寻找超预期机遇、带来超预期回报、挖掘超预期潜力、创造超预期增长。2023中国（杭州）新电商大会上，市商务局总经济师武长虹、副区长胡彪上台推介电商产业情况。13位资本、品牌、平台、科技企业的嘉宾围绕近场零售、国潮消费、消费科技等新锐视角，探索新电商发展路径。其中，遥望科技董事长兼CEO谢如栋、影刀RPA联合创始人兼CTO代培、脸脸科技联合创始人浦希哲、灵伴科技联合创始人向文杰代表余杭电商企业上台分享精彩观点和创业故事。 时间再往前追溯，3月初，“电商生态赋能大会”也在余杭区举行。来自全国的300多家品牌与电商企业主、200位顶级电商运营操盘手、阿里抖音快手腾讯等平台代表，以及代表电商行业的超头部主播、十强MCN、百大带货团长等1000余位行业嘉宾齐聚一堂，共同探索电商未来发展之路。 这是杭州今年第一场千人电商大会。活动现场，十多场主题演讲干货满满，多家品牌现场分享疫情期间实现快速增长的成功经验，带来消费新趋势下的行业洞见和破局方法论；国内头部创投机构从专业的投资视角出发，为众多品牌创业者指点迷津。 此外，5月25日下午，在未来科技城国际会议中心，区商务局会同科技城、遥望科技举办了2023数字经济生态峰会暨遥望科技年度商家大会，近千位品牌方代表及遥望科技旗下签约合作艺人、主播、达人等齐聚活动现场。 各类高规格重磅电商论坛、大会接连落户余杭区，背后体现出的是余杭区深厚的电商产业基础。在此促进下，余杭将进一步加速好项目落地、新合作达成、新动能汇聚，迎来新电商产业高质量发展的新机遇。 二、关于增设直播点，引导西部农村经济参与直播的建议 依托直播经济发展优势，充分发挥直播助农方面的优势，在电商直播行业与共同富裕、乡村振兴与政企协同探索发力，全方位展示农村电商建设图景。2022年，余杭区实现网络零售额1785.1亿元，同比增长17.3%，规模、增速均列全市第一；其中农产品网络零售额达10.1亿元,全省领先。今年1-2月，实现网络零售额189.19亿元，同比增速17.9%，取得2023年度网络零售额指标开门红，保持全市“双第一”。此外，余杭农村电商覆盖面不断扩大，现有县乡村三级电子商务服务站（点）35个，包括1个区级电子商务公共服务中心、2个镇级电商服务站、村级站点32个；浙江省电子商务专业村32个，其中省级电商示范村13个。主要开展了以下相关工作： 一是区商务局牵头召集联系有关镇街，特别是西部五镇，梳理排摸辖区内有较好农特产品的村经济合作社，开展了为期3个月的走访调研活动，实地踏勘黄湖青山村、清波村，余杭街道永安村等50余个农村，80余个企业（合作社），从农货、手工艺产业供应链、现有电商应用基础情况、直播物理空间、主播培育和直播经验上了解点位情况，先后挖掘具备电商应用潜力和基础的农产品、手工艺品如：中泰竹笛、永安大米、余杭纸伞、径山茶等10个品类。同时，听取村书记、村经济合作社关于“农产品+电商”的需求建议30余条。截至目前，培育15个电商直播式“共富工坊”，位于西部五镇的工坊占比90%以上。 二是立足余杭直播电商环境优势，在全省范围内首创直播助农政策条款，发挥政策指挥棒作用，引导区内直播电商机构、村社经济合作社应用直播带货模式提升农产品、农村手工艺销售量。去年11月，指导余杭区电商协会与村社开展结对，邀请遥望、有播、蚊子会等7家区内知名电商企业加入了“西部富美”党建联建，引进优质电商资源，促进工坊高效发展。同时，涌现了盒马鲜生的“盒马村”和鲸灵集团的“村团长”等促共富项目。余杭电商共富政策将在4月初实施申报，预计兑现300余万元，惠及数十个项目。 三是在全省首届“直播电商·共富工坊”短视频大赛中，黄湖镇、中泰街道分获金奖（全省仅5个）、银奖（全省仅10个）；今年3月，区商务局指导选送的电商直播式“共富工坊”全部获得省级专项激励项目（省级示范工坊，最高荣誉），入选数量全市第一、全省第二；9个直播电商式“共富工坊”中入选市级星级工坊，全市第一。省委组织部副部长赵雄文、省商务厅副厅长张钱江、杭州市商务局总经济师武长虹、丽水市商务局、海宁市商务局、海宁市许村镇等省市、其他兄弟区县来余杭考察指导和学习交流。 四是支持和鼓励直播电商企业在贵州、宁夏、内蒙古、四川等西部省份地启一系列直播助农活动，累计孵化涉农素人主播 10 万余名，助推涉农直播销售达6200余万元。如遥望科技旗下瑜大公子、李宣卓等主播携手央视新闻客户端、人民日报新媒体、新华社、国家广电总局网络司等共创多场助农专场直播；现代优选与蚂蚁集团协同组织的“百县百品”浙江山区26县公益助农专项行动，在4天时间内累计品牌传播曝光量1.8亿，累计销售25.5万单，累计销售额548.3万元。值得一提的是，遥望科技与人民日报新媒体共同推出的助农专场直播不到4小时，销售农产品达110多万件，超25万斤； 遥望科技更是在新华社抖音账号开展带货首秀活动，实现直播带货GMV750万元。 三、关于“制定行业规范、标准，成立行业协会”的相关建议。 2020年6月，由浙江省网商协会主办的“直播电商行业治理论坛”在杭州举行。论坛上，浙江省网商协会发布了《直播电子商务服务规范（征求意见稿）》，这也是全国首个直播电商行业规范标准。该标准从直播电商生态圈和产业链的视野出发，依据直播电商的不同参与角色，分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系。2022年，浙江省网商协会发布了《直播电子商务选品和品控管理规范》团体标准，对直播带货的选品、品控方面作出新的要求和指引。此外，浙江省电子商务促进会先后发布了《直播电商人才培训和评价规范》（T/ZEA 006-2020）《电子商务直播营销人员管理规范》（T/ZEA 007-2020）《电子商务直播基本名称规范》（T/ZEA 008-2020）、《电子商务直播服务规范》（T/ZEA 009-2020）、《电子商务直播培训机构管理规范》（T/ZEA 010-2020）、《电子商务直播机构管理规范》（T/ZEA 011-2020）、《电子商务直播基地管理与服务规范》（T/ZEA 007-2021）等系列团体标准。上述省级协会发布的相关标准、行业规范已对直播电商行业作出了较为齐全的规范。 自2021年杭州市行政区划调整以来，新余杭区电商企业普遍对成立新的余杭区电子商务协会有较为强烈的意愿，区商务局从服务企业、规范企业、发挥协会政企桥梁作用的大局出发，谋划准备近一年，于2022年9月正式成立“杭州市余杭区电子商务协会”。成立大会现场，市跨境电商协会、市新零售协会、区商务局、区数字经济协会出席活动，阿里巴巴集团菜鸟传赋、森马电商、认养一头牛、泰普森、遥望网络等余杭区电商企业代表参加成立大会。截至目前，协会会员单位共有60多家企业，其中就包括直播电商头部企业遥望科技、蚊子会等。