本报讯 （记者 陈坚 通讯员 贾丹红） 瓶窑老街，“火虎舞”非遗表演引来掌声雷动；闲林埠老街，汉服巡游衣袂翩跹；良渚玉鸟集夜市，灯火如昼、人流如织……一幕幕生动场景，共同勾勒出余杭消费市场的蓬勃图景。

今年1-9月，余杭区社会消费品零售总额达806.62亿元，同比增长11%，增速位列全市第2，增量稳居全市第1，展现出强劲的消费动能。

政策精准发力，为市场注入源源活力。今年7月，余杭在七彩夜杭州·仲夏消费季暨余杭完美生活嘉年华活动中发布《余杭区夜消费打卡地图册》，系统整合六大夜间场景，串联近百个打卡点位，引导市民走进城北万象城、玉鸟集、瓶窑老街等热门商圈，尽享“夜宴、夜购、夜市、夜游、夜秀、夜读”的多元魅力。同期发布的“余杭向新力”品牌名单，汇聚认养一头牛、程天科技等十家本土创新企业，展现区域消费新势力。

消费券叠加赛事IP，点燃数字消费新热潮。结合余杭“未来杯”足球赛，9月启动的第二轮6000万元数字消费券，联动喵速达、天猫超市、盒马等12家企业，截至10月22日已拉动消费超7亿元。汽车购车补贴同步发力，带动销售额达11.42亿元，政企联动成效显著。

节庆经济同样表现亮眼。每逢节假日，余杭各大商圈、特色街区纷纷推出主题促消费活动，打造沉浸式、互动式消费新场景，从创意市集到国潮表演，从亲子互动到潮流派对，各类活动精准捕捉不同消费群体的兴趣点，吸引大量市民和游客参与。今年中秋国庆“双节”期间，全区10余个大型商业体与特色街区联动推出沉浸式主题活动，实现总销售额超10亿元，日均客流突破30万人次，同比提升10%。玉鸟集更凭借高频次、高颜值市集，成功入选省级夜经济坐标，成为杭城夜间消费新名片。

在商业体系建设方面，余杭亦走在前列。9月在余杭举办的“交流互促 携手扩消”县域商业创新发展交流活动中，余杭“强城、兴村、融合”实践经验获广泛关注。目前，全区已建成23个大型商业综合体、10余条特色街区、6个省级便民生活圈，逐步构建起“城有品质、村有活力、城乡互通”的现代商贸体系。

面对四季度的挑战，余杭已蓄势再发力。区商务局相关负责人表示，将继续推进多领域消费券发放，结合“双十一”等重要节点优化促消费方案，围绕“完美生活嘉年华”等品牌活动，进一步提振市场信心，延续消费热度。