本报讯 （记者 宋晗语） 11月11日24点，2024年天猫“双11”收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

据了解，天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次在天猫“双11”跻身“亿元俱乐部”。

在会员表现方面，数据显示，截至11月11日24点，淘宝88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。

此外，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。

值得一提的是，今年“双11”持续近一个月，用户消费潜力充分释放，尤其是在以旧换新政策“国补”叠加下，消费驱动力再上新台阶，推动家电、家居、家装消费再掀热潮，截至11月11日24点，139个品牌成交破亿，9600多个品牌成交翻番。