近日，省风貌办公布了2023年度第二批城乡风貌整治提升优秀案例（机制创新类）。我区上报的“政企协作——杭州市余杭区鸬鸟镇乡村运营”案例成功入选，也是全市唯一上榜的优秀案例。
做优共同富裕现代化基本单元持续推动城乡风貌品质大提升及时总结推广城乡风貌整治提升优秀做法助推形成“一地先行、全省共享”良好态势，一起详细了解我区这一优秀案例的具体内容吧！
一、基本情况
政府主导、村企合作、百姓共富。“乡村整体运营平台”是鸬鸟镇与区内国有企业联手打造的共同富裕新模式。迭代形成新一代乡村整体运营平台——乡产公司，系统集成旅游运营、产品推广与销售、未来乡村建设、文化交流活动等多元业务模块，并针对专业人才匮乏的痛点，创新定义推出乡村经理人岗位，全过程、陪伴式参与乡村运营，以亮点项目带动产业发展，推进传统旅游小镇转型升级。
二、特色做饭
特色IP打造文旅品牌金名片
以IP市场化运作提高品牌影响力。加强“梨小六小梨君”“鸬鸟味道不完”等IP推广宣传力度和产品开发深度，通过引入第三方开发系列主题动漫、非遗手办等，探索IP植入民宿布草用具、餐饮用具、伴手礼品等，拓宽市场转化途径。
精准施策加快文旅产业集群
细分市场推出“创在鸬鸟”“团在鸬鸟”“养在鸬鸟”“食在鸬鸟”四本产品手册，瞄准潜在客户群体，通过产品化、清单式的精准营销，推动高端民宿落地卫星工作站、新业态企业用活团建资源、农家乐区块打造康养集群。
通过多元化的文旅产品推介鼓励旅游企业、民宿农家乐错位发展、盘活非周末经济。将鸬鸟红色主题展馆运营和户外休闲运动相结合，抓市场需求热点串联服务产品，开发剧本杀等沉浸体验型产品，引流客源50万人次以上。此外，针对农副产品销售走热的市场行情，鸬鸟合资公司积极开发旅游土特产系列产品。
数字赋能提升文旅产业影响力
加强抖音、小红书等线上新媒体文旅推广力度，打造1家鸬鸟乡村产业运营公司，N家民宿、农家乐、旅游企业抖音号联动开展的“1+N”矩阵宣传模式，提升“鸬鸟欢迎你”最强声音。
迭代升级“遇见鸬鸟”小程序、加快数智文旅vlog建设，加强应用宣传推广，做到文旅特色一屏总览、农优特产一键到家、智慧旅行一机掌控。充分发挥当代政府的服务型职能，联动企业做好年货节、山花节、蜜梨节等旅游节庆活动的宣传推广和各类农副产品的市场营销，进一步增强活动影响力。