（记者 郑锋龙 俞曼琪 朱晨皓 傅博文） 印有良渚符号的陶瓷杯、奶香四溢的文创雪糕、动手又动脑的考古盲盒……如今，“高冷”的文博场馆把身段放低了，越来越亲民。周末，前往杭州国家版本馆、良渚博物院打卡的市民络绎不绝，这里不仅有古老文物，更有新意迭出的文创产品，古今交融的国潮风让人流连忘返。

文博珍品潮起来

在位于瓶窑的杭州国家版本馆文创空间，从古色古香的扇子、披肩，到精致小巧的冰箱贴、钥匙扣，无不印刻着版本元素。

杭州良渚文化创意有限公司产业发展总监武丹告诉记者，版本馆的文创产品分为三个系列，分别是以中华文化为主的赓续文脉系列、以宋韵文化为主的江山宋韵系列和以版本元素为主的文润东方系列。产品涵盖文具、美食、潮玩等，种类丰富。“比如这款宋韵文字茶，把版本文化、茶文化和杭州文化等元素融合在一起。” 武丹说，在2022年浙江省博物馆文创产品大赛中，这款产品荣获金奖。

坐落于良渚博物院的晓风书屋，共有13个品类、500多种文创产品售卖。货架上，整齐陈列着各种实用美观的文创产品：描绘远古良渚风光的小夜灯、印刻良渚符号的旋转香氛、神人兽面纹拼图……游客们慢慢浏览、仔细挑选，为心仪的产品买单。来自北京的顾俊礼选中了一款印有仰韶时代彩陶旋纹的嵌玉彩漆珐琅手镯，准备带回去送给好友。

文博消费体验化

雕刻着杭州国家版本馆建筑的永乐糕、动动手指就能自动打印的3D巧克力、卖到脱销的文创雪糕、江南特色拉花咖啡……在杭州国家版本馆文创空间，不仅好逛好看，还有好吃好喝的，一批极具特色的美食文创让游客实现从“舌尖的享受”到“精神的满足”。

吃的是美食，品的是文化。自从这些文创食品诞生后，就以独特的创意收获了众多粉丝，成为不少人来版本馆打卡的“标配”。来自山东的程先生点了一杯咖啡，坐下后细细品尝，连连感叹道：“在这样的环境中喝咖啡，感觉真好。”

在文创空间，小朋友化身“考古学家”，用小小的“考古铲”在土块上挖呀挖呀挖，不一会儿，一把“越王勾践剑”就露出一角。为了避免同质化设计，杭州国家版本馆从游客感受出发，设计出一批体验式文创产品，让游客自己动手，感受源远流长的浙江古韵。

为了更好地推广文创产品，良博院与张小泉、万事利、王星记等十多个知名品牌合作，打造更多兼具实用性与文化特色的新潮产品。

文博产品线上买

除了线下的文创空间，杭州国家版本馆、良渚博物院还把文创产品搬到了淘宝、天猫、微信小程序等线上平台，降低了用户体验门槛、提升了沉浸式体验感受，一键直达、一秒下单，让更多国潮文创“飞入寻常百姓家”。

据了解，早在2020年，抖音电商便推出“看见手艺计划”，依托全域兴趣电商模式，陆续推出“守艺非遗”“匠心年货节”“遇见新国潮”等活动，助力传统文化传播和非物质文化遗产传承。杭州良渚玉文化创意产业有限公司副总经理卢怡颖认为，借助淘宝、天猫和直播带货等互联网新方式，年轻人对浙江和良渚文化有了全新认识，非遗商品、手工艺品实实在在地走进了年轻人的生活，不仅有利于良渚文化“活”起来，更有利于良渚文化“传”下去。

使用是最好的传承、分享是最好的传播。“下一步，我们将对文创产品做更多创新，用青年人喜闻乐见的方式推介文博、推广文化，让浙江大地优秀的传统文化真正‘活’起来、‘火’起来。”武丹说。